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设计师的想象力无穷无尽
那你能想出一种新的颜色吗？
——潘通（Pantone）可以
12月初，潘通公布：
2018年的流行色将是“紫外光色”
（潘通18-3838）
哈？为啥？凭啥？
凭啥潘通说流行什么颜色就是什么颜色？
为啥潘通每年都能发布一种新颜色？
潘通，到底如何走上颜色界的巅峰？
PART A
所谓颜色大佬就是：
不想让你用，你就用不了
万恶的封建社会，连颜色都有等级
天朝明清时期，黄色象征至尊
伊丽莎白皇室颜色，禁止平民穿戴
到了现代社会，人人平等
总该打破垄断了吧？
然而我们不能低估商家的智商
虽然颜色是自然界的产物
但并不妨碍商家注册一个商标专利呀
Tiffany的“Tiffany蓝”（潘通1837）
小黄人的“小黄人黄”（潘通676C）
可口可乐的“可口可乐红”（潘通484）
星巴克的“星巴克绿”（潘通3298C）
都是代表品牌身份的品牌专色
擅自挪用的结局，就是吃官司！
再好看的颜色，也只能看，不能用
能干出这么“邪恶”的事情，舍潘通其谁？
在潘通给出的颜色系统中
上述品牌专色，你是找不到的
潘通在颜色界达到的境界就是：
想要什么颜色，就能给你什么颜色
不想让你用的颜色，你一个都用不了！
PART B
设计界：向印刷厂厂主低头！
要说起潘通的发达之路
就不得不提它的创始人：
Lawrence Herbert
潘通印刷厂的厂长
其实很多时候，所谓的“逆袭”
就是发现了一桩长期存在但没人care的事
然后趁没人做之前把它做了罢了
上世纪60年代初
印刷界和染色界还没有统一的颜色标准
然而人与人之间的颜色认知是有差别的
好比你要黑外套，你妈却给你拿了藏青
还振振有词地说：“这不就是黑的？”
这要是放到设计的实际产品上面
可想而知会造成一场怎样的灾难
但我们的Lawrence厂长
脑回路就显得清奇而长远
作为美国名牌大学化学系的毕业生
他发明了一种零售的小卡片
印上经过他严格调配的米黄色系
帮助姑娘们挑选好看的连裤袜
普通印刷厂是信不过的了
每次都要自己配出配方又好累
有没有什么办法能够统一颜色？
Lawrence瞄了一眼那堆黄色小卡片
灵光一闪——诶嘿！
潘通色卡就此诞生！
从此以后，你只要喊一声：
妈，给我潘通编号XXX的那件！
再也不用担心母上会搞错衣服了
她只会打你一顿
设计师再也不用担心
印厂把作品印成一坨屎
讲道理还说不清的惨淡人生
专利的力量是强大的
前无古人的潘通色卡
为行业提供标准之后过了10年
Lawrence厂长就靠授权费
年收入达到了100万美元以上
生意做得大了，心思也像脱缰的野马
潘通集结了巴黎米兰等时尚圈的各路大佬
作为自己的色彩资讯顾问团
厂长Lawrence还发现这些专业人士
都会对来年的流行色作出一个
足以左右业界发展标准的预测
于是潘通开始每年发布来年的流行色
巩固自己的颜色霸主地位
PART C
紫外光色是怎么被挑选出来的？
潘通相信色彩能够影响人的
行为、情感、自然反应
从2000年开始，潘通每年都会指定一款色彩
来表达这一年正在发生的时代精神
这种色彩的采用标准是：
能在全世界产生共鸣
能够贯穿所有的设计领域
并能站在消费者的立场上
表达一种心情和态度
但今年的基佬紫——哦不
紫外光色
却似乎微妙地反映了潘通立场的变化
为了每年的流行色
潘通都会派出10名特派员
针对全球的各行各业
服装，食品，汽车，化妆品，家居……
地毯式搜索好几个星期
带着色彩讯息的成果满载而归后
一群人就暗搓搓地开始开会
甩出他们收集到的各种资料和数据
分析并阐述下一年的流行趋势
最后公布来年流行色花落谁家
【只是，为什么会是紫色？】
犹记得2015年的年度色
是风情万种的Marsala酒红
2016年的年度色
是温暖宁静的静谧蓝和粉晶色
2017年的年度色
是清新明亮的草木绿
而紫色，管你是紫外光还是紫内光
都很难以搭配
但想要流行？？
简直就是给流行界出难题啊！
对此潘通给出了官方吹捧解释：
“强烈挑动思绪与深思的紫色调
传达独创性、创造力以及前瞻性思维
能够为我们指向未来”
如今的我们处在一个复杂的时期
世道乱，人心亦乱
而紫色是一个最复杂的颜色——
它是看似两个截然相反的色调
蓝色和红色，结合在一起
而创造出的全新的颜色
说来也巧，紫色在历史上
一直扮演着反主流、反传统的角色
2016年去世的音乐偶像prince
摇滚歌手、演员大卫·鲍依
著名歌手吉米·汉瑞克斯
都用紫色传达出一种叛逆的精神
而来自宇宙的紫外光
更给人一种神秘、未知的不确定感
似乎在告诉我们，未来充满了变数
设计师们要做的、要带给人们的
就是积极打破、勇于创新
破除传统、破除陈旧
破而后立
一直以来，潘通发布流行色
都像是一个冷眼旁观者
站在上帝的视角反映当下的现实
以2016年的粉蓝双色为例
暗示了男女之间的性别冲突
而这一次，潘通反客为主
要用颜色来影响世界的进程
潘通决定通过主动选择色彩
积极参与未来的变化
并想要凭借色彩
引导世界整体的意识思维
向着更积极乐观的发展前进
颜色到了潘通的手里
发展成了近乎玄学的存在
但潘通似乎真的相信它的理念：
色彩是具有力量的
同样的话
放到设计上也是一样
研究到头，终成学问
理念这种东西
从来不看它扯不扯
只看你信不信
-END-
本文编辑：白白
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